General Optica presenta "Ver bien es otra historia", su campaña de primavera que reescribe historias de la humanidad con una premisa clara ¿y si ver bien lo hubiera cambiado todo?. Esta idea funciona como motor conceptual de una serie de ejecuciones que combinan un insight emocional y un mensaje estratégico de fondo.

La campaña, que planteará diferentes acontecimientos históricos y desvelará cómo el hecho de ver mejor habría cambiado todo, ha sido creada por la agencia VML The Cocktail y se desarrollará a lo largo del año.

La primera entrega incluye un primer acontecimiento icónico al que da vida una pieza central donde se plantea un escenario alternativo: qué habría pasado si el iceberg que hundió al Titanic se hubiera avistado a tiempo. El concepto creativo se apoya en el tono de humor con el que suele comunicar la marca para contar que la buena visión supone un antes y un después inmenso, hasta el punto de cambiar una historia cuyo desenlace conocemos todos.

Con esta campaña, VML THE COCKTAIL consigue llevar más allá el tono de humor con el que suele comunicar la marca presentando una realidad alternativa capaz de interpelar al gran público.

La campaña se lanza hoy y estará presente en televisión, exterior y canales digitales, con una serie de piezas que giran en torno al claim "Ver bien es otra historia", reforzando así el posicionamiento de General Optica como marca referente en salud y cuidado de la visión.

"Hemos querido conectar con el consumidor haciendo alusión a un hecho que está en el imaginario colectivo de la gente como es el hundimiento del Titanic", señala Albert Seguín, director creativo de VML THE COCKTAIL. "Ese tono convive con un mensaje de relevancia, ya que ver bien transforma nuestra vida cotidiana de una manera brutal, algo que muchas veces olvidamos y que la marca quiere y debe recordar sin salir de su tono", añade.

Esta es solo la primera interpretación creativa de esta campaña, que irá desplegando nuevas piezas a lo largo del año, siempre con el objetivo de consolidar el posicionamiento de General Optica como marca referente en salud visual, sin perder su característico tono cercano y positivo.

Para Sergio Martínez Llunell, director de marketing y transformación digital de General Optica, "Esta campaña responde a un objetivo evidente de notoriedad y construcción de recuerdo, no obstante, el gran logro es que consigue trasladar al imaginario colectivo de una forma desenfadada una realidad que los que llevamos gafas conocemos bien, y es que no sólo se trata de ver, se trata de ponerte en manos de ópticos expertos para conseguir mejorar tu calidad de vida; porque ver bien, y esto en General Optica lo tenemos muy claro, es otra historia".

Este enfoque de campaña por estaciones responde a una estrategia de marketing por contenidos de impacto, que busca renovar el vínculo emocional con los consumidores sensibilizados con la salud y el bienestar, reforzando la presencia de marca de forma sostenida y relevante.